[摘要] 自9月1日新《广告法》实施以来,地板行业内有关明星代言广告的舆论从未停止过。在层层“明令禁止”面前,地板企业的品牌推广也亟需得到正视,竞争环境复杂的市场上地板企业又该如何规划好产品信息的推广效果?新《广告法》对于地板企业的影响到底几何?
自9月1日新《广告法》实施以来，地板行业内有关明星代言广告的舆论从未停止过。在层层“明令禁止”面前，地板企业的品牌推广也亟需得到正视，竞争环境复杂的市场上地板企业又该如何规划好产品信息的推广效果?新《广告法》对于地板企业的影响到底几何?
新《广告法》为地板行业制定新推广标准
新《广告法》的核心是打击虚假广告的发布，因此有很多条款相比过去的广告法都严格了许多，尤其对于“虚假广告”的范畴进行了更加清晰、准确的界定。与其说是打击虚假广告，不如说新《广告法》正在对广告的价值、广告在社会生活中的作用、角色作出新的定义，为当下所处的数字媒体时代和大数据时代，制定出了一个新的推广标准。
在这个新旧媒体交替融合的时代，地板品牌要获得消费者的认可，变得越来越不容易，如果虚假广告日益繁荣、广告环境变得越来越恶化，品牌获得信任的环境自然就会变差。尤其是信息技术发达的今天，媒体管道、信息获取通路太多，各种真假信息混杂在一起，造成消费者越来越难以判断和抉择。因此，新广告法以打击虚假广告作为核心，对于营造健康的品牌建设环境无疑具有深远的意义。
新《广告法》鞭策地板企业推广创新
众所周知，广告宣传是地板企业营销过程中的重要环节，对消费者的购买行为能起到促进和引导作用，好的广告不但能够引起消费者关注，加快抢占市场的步伐，还能树立良好的品牌形象，打造强有力的品牌文化。而新广告法的实施必定会为地板企业的某些行为戴上“紧箍咒”，地板企业广告宣传再也不能耍“任性”，这要求地板企业用全新的视角打造优的品牌广告。
越来越多的中国本土品牌正在走向全球化，品牌的升级转型也成为趋势。新《广告法》对于品牌如何赋予更多的内涵、意义提出了新的要求，品牌不仅要真实，而且还要确保不去引诱或者误导消费。因此，新《广告法》终结了一个简单粗暴任性的广告时代，今天的广告要更多地去思考，如何去传递更积极，更具内容和内涵，以及更能够打动人心的创意。
在各类地板广告层出不穷的当下，地板企业的发展也需要紧随时代做出变革。尽管新《广告法》的颁布在一定程度上对当下地板市场推广做出了打压，但它却净化了地板市场广告推广市场的环境。因此，地板企业在这种情况下，唯有全面地从用户角度出发，让他们安心舒心地体验并消费，才能真正在大形势下谋得长远发展。
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