[摘要] “问汝平生功业，黄州惠州儋州”。--苏轼《自题金山画像》,930年前，这位震烁千年文史的四川眉州（今眉山）人眷念首先献给了黄州。宋神宗元丰二年（1079年），苏东坡被贬，出京城，抵黄州，在此居四年又四个月，留下740多件作品，成就其文学创作的巅峰。
“问汝平生功业，黄州惠州儋州”。--苏轼《自题金山画像》,
930年前，这位震烁千年文史的四川眉州（今眉山）人把眷念首先献给了黄州。
宋神宗元丰二年（1079年），苏东坡被贬，出京城，抵黄州，在此居四年又四个月，留下740多件作品，成就其文学创作的巅峰。
著名文化学者余秋雨说，苏东坡成全了黄州，黄州也成全了苏东坡。
930余年前，黄州注定要与苏东坡这位伤痕累累的文化突围者进行的对话；930年后，黄冈“兴文”战略的提出，黄州又注定要与四川万景集团进行一段与东坡文化水乳交融的对话：行进中的黄冈东坡外滩。
对话起源于2010年秋天发生的一段“鸿雁传书”：时任市长的黄冈市委书记刘雪荣亲笔写信，邀请北京眉州东坡酒楼董事长王刚到“东坡饮食文化的发祥地”黄冈来看看。
2011年，王刚邀请自己的好友、同为眉山老乡的四川万景集团董事长兼总裁廖伦万，一起合资创办北京眉州东坡万景投资有限公司，王刚任董事长，廖伦万任总裁。
2012年2月18日，东坡外滩在风景秀丽的黄州遗爱湖畔掀开了建设大幕。
东坡外滩是北京眉州东坡万景投资有限公司旗下家子公司——湖北东坡外滩置业有限公司斥资10亿元建设的项目。王刚、廖伦万是两位土生土长的东坡老家人，对从家乡走出去的苏东坡有着非同一般的感情。
王刚，长期致力于传播东坡餐饮文化，在北京创立了中式餐饮十大品牌之一的眉州东坡酒楼，是2008年北京奥运会餐饮的提供商。如今，眉州东坡酒楼已在北京发展到了近100家，分店还开到了美国。他常说：我要把东坡肘子、东坡鱼等东坡系列美食佳肴带到全世界，让天下百姓分享。
廖伦万，在文化地产界早已做得风生水起，以地产为载体、传承东坡文化也是他多年来孜孜以求的梦想。早在十年前，他就在眉州东坡故里打造了“东坡外滩”。
苏东坡是千古人间，东坡文化是中国的，更是世界的。王刚、廖伦万，两位眉山好友有一个共同的梦想：在苏东坡一生任职过的16个城市，都留下眉山人的建设成果，再现东坡文化足迹。
浪奔，浪流，万里滔滔江水永不休……文化古城黄州，与一代文豪苏东坡再续前缘。这是历史的机缘巧合，更是时代的风云际会。
明月今日外滩有
每逢朗月之夜，漫步遗爱湖畔的人们都能看到天上地下两轮明月交相辉映的胜景。
天上，是东坡曾经吟诵过的“千里共婵娟”；地上，是东坡外滩巨型人工明月。
如今，这轮人工明月已成为东坡外滩的地标。很多人看到这轮明月就能联想起东坡外滩；但令人意想不到的是，这轮明月的创意者就是廖伦万本人。
两年前，在建设团队为东坡外滩标志性建筑而苦恼的时候，廖伦万在一次乘飞机途中，从报纸上看到一幅巨型月亮照片，联想到苏东坡欢饮达旦后吟出的“明月几时有”千古绝唱，灵光一闪，当即决定：建造一轮明月。
但问题也随之而来，翻遍建筑史，也没有这样一个巨型月亮的建设方案。“没有，咱们就自己做。”经反复试验，最终世界首创的巨型人工明月就在黄州遗爱湖畔诞生了：
它的主体由钢构建成，外贴白色不锈钢外壳，里面是56万个LED灯泡，单独点亮这些LED灯泡，就是一轮明亮的弯月。而月下的半圆将在黄色的灯光和喷泉的衬托下如初升的太阳，呈现出“日月同辉”的完美景象。
廖伦万说：“东坡外滩就是我们的开山之作”。眉山的个东坡外滩，因为建于10年前，东坡文化元素不够浓厚。黄冈东坡外滩就是他们走出去战略的步，也是今后向东坡走过16个城市扩张的标杆之作。“一切都是的独创，就是要走出一条属于我们自己的东坡文化之路。”
在这样的首创精神下，万景人不乏奇思妙想，不乏神来之笔。廖伦万还有其他的创意：带领员工去威尼斯学习，看到满城的刚朵拉，他突发奇想，要在东坡外滩前面的遗爱湖上建几艘古宋船。今年春节之后，他们定制的艘古宋船已经完工，即将下水试航遗爱湖。
东坡外滩的牌楼，也是世界的。这个高9.2米、宽26米的木质牌楼，是苏东坡生活年代典型的建筑风格，同时也融入了现代元素。它的设计者是四川美术学院的一位老专家及万景策划团队。
漫步东坡外滩，每个角落、点点滴滴都弥漫着东坡味道：既有“明月广场”、“天上宫阙”、“快哉亭”等诗情画意的原创东坡文化建筑精品；也有东坡诗词路灯、雕塑等活泼灵动的原创东坡文化小品；更有东坡外滩LOGO标志的“东坡魂”原创作品。
今日东坡外滩，已成为“老黄州的文化客厅、新黄冈的时尚天堂”，是黄冈传承东坡文化的集大成者。
责任铸就大品牌
廖伦万身上有很多头衔，但他最喜欢的却是东坡故里慈善总会副会长、首任执行会长这个称号。
他认为这标志着一个人对社会的责任感。他走到哪里，就把公益做到哪里。
在东坡故里，他修路、建学校、建饮水灌溉工程，都做得有声有色。2012年，他捐资264.5万元，为秦家镇新星村修建了一所星级敬老院。2013年，他先后参加眉山市救助贫困母亲活动、为芦山灾区捐资捐物、救助眉山市400多名贫困儿童等多项公益活动，全年在公益事业上共投入680万元，他的大爱善行，在东坡故里传为佳话。
到了黄冈，他为黄冈近300名贫困学子捐资助学；还挤出时间到受助的同学们家里走访看望，临走时留下自己的电话，让孩子们暑期来东坡外滩做短期工。
“责任”是他最看重的一个词。在他位于四川眉山的办公室里，一块镌刻企业精神的牌匾格外引人注目。“源于责任，立于坚韧，兴于智慧，臻于卓越”——这是他的座右铭，也是万景集团的文化精髓。
责任感，在他的企业里，体现得淋漓尽致。
源于责任，所以“想给这座城市留下点什么”。因为责任，而铸就万景品牌。
带着这样的责任感，东坡外滩有很多看似不计成本的投入：
材料用的：东坡外滩牌楼的木料是进口菠萝格，每根柱梁和横梁重达一吨多，密度远远高于普通木料，不浮于水，寿命也是普通木料的两倍以上，当然，价格也是的。
设计团队选的：中央花坛内的五组雕塑请中央美院专家设计制作，或取材东坡生平，或取材东坡功绩，或取材东坡诗词。其中，取材东坡题于浠水兰溪桥头《西江月》一词的骏马和马鞍雕塑，还融合现代电声光技术，可让游人或坐或躺，并能发出杜鹃叫声，重现当年“杜宇一声春晓”之意境。当然，费用也是其他设计院的两倍。
为了达到的效果，舍得投入：定制的古宋船，一艘价格在100万元以上。“一轮明月”每天56万个LED灯泡齐亮，日积月累，仅电费一项就是一笔庞大的数字。
这些仅仅是看得见的投入，还有更多看不见的投入。
不遗余力地参与、支持传承弘扬东坡文化的各项活动：因为早在东坡外滩项目正式启动之前，东坡外滩就出资300万元赞助省黄梅戏剧院《东坡》大剧；出资300万元赞助第三届（黄冈）东坡文化节；与东坡文化研究会共同主办黄冈东坡诗词吟诵演唱会，吸引近千名东坡诗词爱好者参与；与市教育局、市东坡小学共同举办“我爱苏东坡”第二届东坡学校与东坡文化传播交流活动联谊会，汇聚40余所东坡学校师生……
不惜花费重金聘请各界专家学者专题研究东坡文化产业，项目策划书中就包含了厚厚一叠《从东坡文化到东坡外滩》、《苏东坡在黄州》等研究成果。不定期邀请专家学者来企业恳谈，为“景城一体、文城一体”发展建言献策。
…………
“你们真的不计成本吗？”听到这个问题，廖伦万哈哈一笑：“怎么可能？但是不同的企业家对成本的算法不一样，我们认为这样的投入值得！”
坐在东坡外滩售楼部二楼会议室内，正好可以看到东坡外滩的主街道。廖伦万边说边扭头向窗外看去，久久凝视着眼前的街道，饱含珍惜。
企业家的品质决定一家企业的品质。
从廖伦万身上，我们看到了对东坡文化的深深热爱和眷恋，没有爱，就不可能有奇思妙想的创造。
看到了企业家的境界和担当：是追求眼前利益，还是追求企业品质？显然他选择的是后者。
他认为：一个企业的存在，绝不能仅仅以赚钱为目的。除赚钱外，企业还应该服务社会、创造文化、提供就业机会、传递正能量。这是企业应有的责任和使命。
传承文化探新路
如何将文化转变为产业，是黄冈人一直苦苦追寻的答案。
2012年初，时任市长的刘雪荣在刊物上发表署名文章，指出黄冈“要大力发展文化产业，就要研究怎样将黄冈的文化资源优势变为经济优势，变成核心竞争力，变成可消费、可带走、可持续发展的文化产业。”
东坡外滩则是这段话的诠释。
今年正月初十，进驻东坡外滩的业主——耀莱 影城黄冈店正式试营业，这也是湖北省 影城。试营业三天的免费体验，让近万名黄冈市民首次体验了五星级影院的豪华视听感觉。影城前期建设负责人戴薇，是一位留着利落短发的大眼睛美女。问到为什么选择这里，她不假思索地连珠放炮，直言看中的就是其文化与商业的完美结合：“既有鲜明的东坡主题文化，又有多变的空间和商业业态。”
东坡外滩人自己则总结了这样一道公式：文化产业=文化引领+商业运作+地产承载+艺术结合。
文化是灵魂，用鲜明的东坡文化提升品位和人气，满足人们持续的精神消费需求。
商业是主体，四大商业区，囊括旅游、餐饮、休闲、购物、娱乐，提供可消费的产品，满足人们物质消费需求。
地产是载体，契合东坡文化、极富特色的宋代建筑风格，同时又细分为“宋风古韵”和“古风今韵”两大建筑形态，展示古今文化交融的独特魅力。
艺术是画龙点睛之笔。匠心独具、精益求精的檐口、贴花、石雕、灯柱等建筑细节，石材、木材、砖材，传统与现代并重的材料运用，为后期商业运营带来更震撼的视觉效果。
国家发改委国际合作中心文化产业研究所所长陈喆这样评价东坡外滩：东坡外滩项目是中国个以餐饮文化为集聚核心，以名人文化为依托的示范性可消费文化产业项目。
如今，东坡外滩项目已被列为国家发改委文化产业部重点跟踪项目，湖北省年度十大重点项目，并荣获黄冈市“投资价值奖”和“主题文化街区奖”。项目迅速成功招商引进了北京眉州东坡酒楼、王家渡火锅、全聚德烤鸭、三只耳火锅、同仁堂、 影院等知名品牌，还吸引了沃尔玛超市、家乐福超市、华润苏果超市、KFC、德克士、屈臣氏等众多知名品牌前来洽谈合作事宜。
东坡外滩已成为黄冈人民快乐休闲的驿站。
发掘东坡文化，打造东坡文化产业，是黄冈人推进“兴文”战略的必然选择。在今天的黄州，从赤壁矶古韵悠然的东坡赤壁，到现代园林景色与东坡文化相生相融的遗爱湖公园，再到如今的东坡外滩，不仅为古城黄州增添了一道亮丽的风景，而且对于全市文化产业发展都将产生示范带动作用。
文化张力续传奇
2013年4月11日，经过一番激烈角逐，黄冈万景外滩置业有限公司以2.62亿元成功竞得一块位于黄冈新城东方广场对面127亩地。这是万景集团从东坡外滩走出来的个项目，也是他们在黄冈竞得的个地王。
这块地如今成为了万景集团在黄冈的一号住宅作品——万景城
万景城待定3.71分东方广场对面400-176-0760 转 687127。
“一城万景，一鉴倾心。”万景城万景城待定3.71分东方广场对面400-176-0760 转 687127的出现，书写了多个黄州历史：这里有黄州城室内恒温泳池、纯汉白玉拱桥、立体水景中庭……如果说万景•东坡外滩成就了黄冈商业经典，那么万景城，就是黄冈住宅经典。
成功拍下块地王仅仅4个月后，在武汉市江汉区时代广场拍卖大厅，黄冈万景外滩置业有限公司又以总价5.23亿元成功竞拍万家咀144亩地块，创造了黄冈建市以来单宗土地拍卖总价及楼面地价的新纪录，再次成为黄冈地王！
此次成功拍卖在黄冈还具有划时代意义：由小宗拍卖次转为大宗拍卖，体现出了政府在大力推进黄冈城市发展规划和促进房地产持续健康发展方面的决心。
另一方面，也体现了北京眉州东坡万景投资有限公司对自身实力和对黄冈这座城市的信心。怀着这种强烈的信心，他们不仅在城区两夺地王，在黄冈的各个县市也悄然落地生根：
2013年4月13日，浠水万景东坡外滩置业有限公司与浠水县长黄文虎签订北城新区楚街文化城市综合体项目投资合同，打造以楚文化为核心的大型商圈。
7个月后，北京眉州东坡万景投资有限公司又与麻城市长蔡绪安签订麻城孝感乡文化产业园项目合作框架协议，依托在建的孝感乡文化公园，合力打造移民文化产业园。
短短三年时间，北京眉州东坡万景投资有限公司已经在黄冈布下了五个项目，个个关联文化。黄冈，已经成为很多眉山万景人的第二故乡。
933年前，苏东坡来黄州居四年半撰文七百余篇，成就其文学创作的巅峰。
人间苏东坡，千古绝唱在黄州。今天，苏东坡的眉山老乡王刚、廖伦万来黄州三年成就五个项目，倾心传播东坡文化，抒写文化产业发展新传奇！
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